Исследование трендов

Создаем бренды «под ключ» и развиваем существующие бренды

  От разработки логотипа до продвижения в СМИ и Social Media

 

Начнем с пугающего, но верного (для нас) утверждения: в современном мире практически каждый индивид является «клоном». Минимум на 60 %.

Клоном чужих мнений, чужих суждений, общих страхов, локальных и глобальных предпочтений и трендов.

В рамках подобного пугающего подхода мы нашли очень приятную (для Вашего бренда) особенность индивида – пропускать тонны чужой информации в свое сознание, не осознавая, что она со временем меняет «картинку действительности» в его сознании.

При этом в течение очень короткого временного интервала подсознание индивида полностью «переваривает» чужую информацию, в результате чего она становится неотъемлемой частью его сознания.

Для чего мы даем это «лирическое отступление» ?

Для того, чтобы Вы как представитель бренда поняли, что «картинка действительности» индивида меняется постоянно (ежемесячно, еженедельно и даже ежедневно). В подобных условиях стратегии продвижения бренда, продаж и сами продукты / услуги устаревают с шокирующей скоростью.

(!) Давайте попробуем организовать массовую продажу мобильного телефона без камеры / доступа к интернету / с черно – белым экраном / размером 20 на 8 см / весом 500 грамм, VHS плеер без DVD и Blue – Ray. Возможно найдется несколько десятков человек, которые купят подобный товар в течение года.

Что нужно Вашему бренду в подобных условиях ?

- Формировать новые тренды? – Конечно, нет!*

* Вашему бренду это под силу, если его название Apple, LVMH или VW Group.

Так что же нужно Вашему бренду в подобных условиях ?

Выявлять тренды. Получать актуальную информацию с «полей», а не с экранов мониторов, зафиксировавших статистические данные прошлого. Получать реальную информацию о мнениях, представлениях, мыслях, страхах, установках, суждениях, потребностях, желаниях и мечтах целевой аудитории Вашего бренда. Выявить сознательное, оказывающее влияние на принятие решений индивидами, составляющими целевую аудиторию Вашего бренда.

Способ проведения исследования

Активная работа «лидеров мнений», индивидов, имеющих авторитет в среде целевой аудитории Вашего бренда. Ключевым инструментом проведения исследования является дружеская беседа (с высоким уровнем лояльности и полным ощущением «простого, дружеского диалога») c респондентом. Места проведения исследования могут варьироваться от «пижамной» вечеринки до перелета в первом классе.

Ключевыми параметрами, определяющими окончательный способ проведения исследования, являются:

➊ характеристика целевого потребителя Вашего бренда;

➋ продукт / услуга, которым необходимо пройти «обкатку».

В результате проведения исследования Вы узнаете :

➊ о чем мечтает, думает, к чему стремится представитель целевой аудитории;

➋ каким способом эффективнее всего позиционировать Ваш бренд;

➌ каким способом эффективнее всего «упаковывать» Ваш продукт / услугу.